6 Anzeichen dafür, dass Sie die falschen Werbegeschenke gewählt haben
Moderne Marketingkampagnen kommen ohne passende Werbegeschenke in aller Regel nicht aus. Mit einem praktischen Give-away wird auf simple, aber nachträgliche Weise in die Kundenbindung investiert, die Markenbekanntheit wird erhöht und das werbende Unternehmen verankert sich im kollektiven Gedächtnis. Doch längst nicht jedes Werbegeschenk erfüllt genau diese Zwecke. Im folgenden Artikel erfahren Sie daher, woran Sie erkennen, dass Sie möglicherweise auf die falschen Werbegeschenke gesetzt haben und wie Sie diese Fehler in Zukunft vermeiden.
#1 Ihre Zielgruppe zeigt kein Interesse
Werbegeschenke sollten so gewählt werden, dass sie zu den Interessen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe passen. Lehnt diese Ihre Give-aways jedoch ab oder verwendet sie letztlich nicht, scheinen sie nicht den Geschmack Ihrer anvisierten Kundschaft zu treffen. Dann sollten Sie Ihre Strategie überdenken? Haben Sie möglicherweise Ihre Zielgruppe falsch eingeschätzt oder wichtige Faktoren übersehen? Auch die Art und Weise, wie Sie Ihre Werbegeschenke verteilen, kann hierbei eine Rolle spielen. Ebenso wie die Qualität Ihrer Give-aways. Gehen Sie primär der Frage nach, ob die gewählten Werbegeschenke in der vorliegenden Qualität zur Lebenswelt Ihres Publikums passen.
#2 Die Qualität wird kritisiert
Für viele Menschen sind Werbegeschenke Wegwerfartikel, besonders bei in Massenware produzierten Artikeln. Doch längst nicht bei jedem Give-away handelt es sich um billigen Ramsch. Die Bandbreite der Qualität ist äußerst weit gefasst, sodass besonders hochwertig produzierte Werbegeschenke so manchem verkauften Artikel in Sachen Qualität in nichts nachstehen. In jedem Fall gilt jedoch: Erhalten Sie zur Qualität Ihrer Werbegeschenke negative Rückmeldungen, läuft etwas gehörig falsch! Handeln Sie daher schnell, wenn mangelnde Haltbarkeit oder minderwertige Materialien zum Feedback gehören. Andernfalls riskieren Sie, dass diese negativen Eigenschaften mit Ihnen als Unternehmen, Ihrer Brand oder Ihres eigentlichen Angebots assoziiert werden.
#3 Ihre Werbegeschenke werden schnell weggeschmissen
Wenn Sie sehen, dass die von Ihnen verteilten Give-aways kaum genutzt oder direkt entsorgt werden, erfüllt das Geschenk seinen Zweck nicht. Der Sinn eines Werbegeschenks liegt darin, Ihre Marke langfristig in Erinnerung zu halten – ein Wegwerfartikel schafft das nicht. Um dies zu vermeiden, sollten Sie Werbegeschenke wählen, die einen praktischen Nutzen haben und häufig im Alltag verwendet werden können, wie beispielsweise wiederverwendbare Wasserflaschen, technische Gadgets oder lassen Sie klassischerweise Kugelschreiber bedrucken.
#4 Ihre Werbegeschenke sind zu generisch
Standardartikel wie Kugelschreiber, Schlüsselbänder oder einfache Blöcke sind zwar preiswert und einfach zu beschaffen, heben sich jedoch nicht von der Masse ab. Auf diese All-time-Klassiker deswegen komplett zu verzichten, ist jedoch auch nicht ratsam. Setzen Sie auf ein originelles Design, eine besondere Haptik oder spezielle Materialien, die Ihre Werbegeschenke wertiger erscheinen lassen. So kommt ein Kugelschreiber aus Metall mit gummiertem Griff und hochwertigem Aufdruck garantiert besser an als ein einfacher Plastikkuli. Denken Sie unabhängig davon auch darüber nach, was Ihre Marke, Ihr Angebot oder Ihr Unternehmen einzigartig macht und nutzen Sie diese Eigenschaften, um passende Give-aways zu finden.
#5 Die Werbegeschenke spiegeln das Image des Unternehmens nicht wider
Manchmal passen Werbegeschenke und Unternehmenszweck einfach nicht zusammen. Beispiel: Ein nachhaltiges Unternehmen, das für Umweltschutz steht, sollte keine Einwegartikel oder umweltschädlichen Materialien einsetzen. Ebenso unpassend wäre es, wenn ein Unternehmen aus dem Gesundheitssektor Süßigkeiten ausgibt. Der Schlüssel liegt darin, Geschenke zu wählen, die authentisch wirken und Ihre Markenwerte repräsentieren.
#6 Der Wiedererkennungswert der Werbegeschenke ist zu gering
Das Ziel sollte immer sein, dass Ihr Geschenk Ihre Marke repräsentiert und so gestaltet ist, dass es auch nach längerer Zeit noch mit Ihnen in Verbindung gebracht wird. Wenn Kunden oder Partner Ihr Geschenk erhalten, sollte sofort klar sein, von wem es stammt. Ein effektives Branding kann hier Abhilfe schaffen. Denken Sie an auffällige Farben, Ihr Logo oder eine Botschaft, die Ihre Marke widerspiegelt.