Lokale Suchmaschinenoptimierung – was ist das eigenlich?

Marketing ist eines der wichtigsten Themen für Unternehmen. Vollkommen unabhängig ob es sich um ein großes Unternehmen handelt oder man nur Einzelunternehmer ist. Ohne entsprechendes Marketing nimmt man rein theoretisch nicht am Markt teil und ist für potenzielle Kunden nicht sichtbar. Viele Teile der Wirtschaft haben sich in der heutigen Zeit in das Internet verschoben. Wo früher die Gelben Seiten die erste Anlaufstelle waren, ist es heute Google. Aus diesem Grund spielt die Suchmaschinenoptimierung eine enorm große Rolle. Wer im Internet nicht auffindbar ist, der vergeudet eine Menge Potenzial. Wer im Marketing gut aufgestellt ist, kann bestenfalls für immer wiederkehrenden Neukunden profitieren.

Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung?

Wer genau verstehen möchte, wie die lokale Suchmaschinenoptimierung funktioniert, der muss ein Blick hinter die Kulissen werfen. Oftmals werden beispielsweise Dienstleister, wie zum Beispiel Friseure, von unterwegs gegoogelt und man bekommt beispielsweise unmittelbar in der Nähe angesiedelte Friseur-Salons. Gleiches gilt für Suchen über den heimischen Computer. Hier werden in der Regel Dienstleister und Geschäfte aus der gleichen Stadt angezeigt. Die Suchmaschine kann sozusagen den Standort des Suchenden ausfindig machen und zeigt ihm Suchergebnisse aus der unmittelbaren Umgebung an. Um ein Teil der Suchergebnisse zu sein sollte man seine Internetpräsenz entsprechend durch die lokale Suchmaschinenoptimierung anpassen.

Grundsätzlich kann man sich die lokale Suchmaschinenoptimierung also vorstellen, als wenn man 20 Jahre zuvor einen Eintrag auf den Gelben Seiten in Auftrag gegeben hätte. Der erste Blick von Suchenden ist in der Neuzeit der Blick auf Google. Mit einer lokalen Suchmaschinenoptimierung haben diese schnell und einfach sowohl den Firmennamen, als auch die ersten Kontaktdaten und den Standort des Unternehmens auf einem Blick. Der Algorhythmus sorgt stetig dafür, dass Personen aus dem Umfeld das entsprechende Ergebnis präsentiert bekommen.

Wie funktioniert lokale Suchmaschinenoptimierung

Grundsätzlich sollte man für eine professionelle Optimierung in dem lokalen Sektor eine professionelle Agentur beauftragen oder sich genaustens belesen. Es gibt zahlreiche Maßnahmen, welche die Sichtbarkeit des Unternehmens lokal steigern können. Bestens beraten ist man, wenn man einen Mix aus allen möglichen Maßnahmen anstrebt und somit das komplette Online Firmenprofil auf die lokale Suchmaschinenoptimierung anpasst.

Ein wesentlicher Bestandteil davon ist die Webseite. Die Webseite ist in der heutigen Zeit so etwas wie der erste Eindruck des Unternehmens. Eine angenehme Webseite sollte die Besucher dazu einladen sich genauer über das Unternehmen und die entsprechenden Dienstleistungen zu erkundigen. Ohne eine moderne Webseite verlieren Unternehmen eine Vielzahl an Kunden. Gewisse Standards sollten hier bereits befolgt werden, um das A und O einer erfolgreichen Internetpräsenz zu erfüllen. Für die Optimierung der Webseite benötigt man durchweg technische Fähigkeiten.

Maßnahmen zur lokalen Suchmaschinenoptimierung

Um das Unternehmen online bestens präsentieren zu können und die lokale Suchmaschinenoptimierung durchführen zu können müssen mehrere Maßnahmen getroffen werden. Eine wichtige Basis ist die technische Optimierung der Webseite. Der Algorithmus von Suchmaschinen wie beispielsweise Google durchsucht die Webseite nach verschiedenen Parametern. So sollte man beispielsweise das Impressum, Meta-Discriptions oder auch entsprechende Keywords überarbeiten, um dem Algorithmus zu zeigen in welchem Gebiet man tätig ist.

Die technische Optimierung ist allerdings nur ein kleiner Teil des Ganzen. Mindestens genauso wichtig ist die Optimierung der Inhalte auf der Webseite. Die Zeit in denen eine Webseite als online Visitenkarte reicht, sind unlängst vorbei. In der heutigen Zeit bestimmt der Algorithmus von Suchmaschinen welche Relevanz die verschiedenen Webseiten haben und in welcher Reihenfolge sie in den Suchergebnissen angezeigt werden. Genauso verhält es sich mit den lokalen Einträgen auf beispielsweise Google. Die Texte sollten also grundsätzlich auch eine gewisse Relevanz ausstrahlen. Aus diesem Grund ist ein entsprechender Mehrwert in den Texten auf der Webseite enorm wichtig. Dienstleistungen und Standorte sollten dort klar erkennbar sein. Je mehr Mehrwert sich letztendlich für den Besucher der Webseite befindet, desto höher ist die Verweildauer der User und somit ist die Einstufung der Relevanz für Suchmaschinen durchaus höher.

Um das Thema der lokalen Suchmaschinen abzurunden, gibt es auch entsprechende Accounts bei den Suchmaschinen. Die am meisten genutzte Suchmaschine ist Google. Hier werden Suchergebnisse direkt in der Suchmaschine angezeigt und Suchende haben die Möglichkeit direkt mit entsprechender Unternehmen in Kontakt zu treten, ohne zuvor auf die Webseite zu gehen und die Kontaktdaten suchen zu müssen. Basis dafür ist, dass das Unternehmen einen Google- Business Account besitzt. Für die lokale Suchmaschinenoptimierung sollte man diesen pflegen. Innerhalb weniger Sekunden werden Unternehmen entsprechend unter den angegebenen Kontaktdaten angezeigt und potenziellen Kunden wird die Kontaktaufnahme erleichtert. Dabei haben Unternehmen direkten Einfluss bei welchen Keywords das Profil des Unternehmens angezeigt werden soll. Wie weit oben man angezeigt wird entscheidet die gesamte Relevanz, weswegen man keine der drei genannten Maßnahmen vernachlässigen sollte. Wichtig für die Relevanz ist ebenso die Funktion der Bewertungen. Kunden haben entsprechende Möglichkeiten das Unternehmen zu bewerten, was wiederum mehr Vertrauen für weitere potenzielle Kunden bedeutet. Je mehr positive Resonanz, desto besser die Relevanz für Kunden und Suchmaschinen.

Für wen lohnt sich lokale Suchmaschinenoptimierung

Die lokale Suchmaschinenoptimierung lohnt sich grundsätzlich nicht für ortsunabhängige Unternehmen, wie beispielsweise Online Shops. In der Regel ist sie aber sinnvoll für alle Unternehmen, die regional agieren. Suchmaschinen sind in der heutigen Zeit die stärkste Plattform für das Marketing geworden. Neukunden gehen in der Regel den Weg über Suchmaschinen, um zu filtern welche Unternehmen sie für entsprechende Produkte oder Dienstleistungen kontaktieren. Eine hohe Relevanz und Präsenz in den Suchmaschinen ist dementsprechend in der heutigen Zeit umso wichtiger. Besonders wichtig ist die lokale Suchmaschinenoptimierung dementsprechend für regionale Unternehmen, Handwerker oder sich Dienstleister, die einen bestimmten Erfüllungsort besitzen. Mir wenigen Maßnahmen können Sie die Transparenz und Sichtbarkeit im Internet deutlich erhöhen und sich in der wirksamsten Plattform für die Generierung von Neukunden positionieren.

Wie man erkennen kann ist die lokale Suchmaschinenoptimierung durchaus eine lohnenswerte Maßnahme für regionale Unternehmen. Mit den entsprechenden Maßnahmen baut man nicht nur auf eine relevante Unternehmenspräsenz, sondern baut auch noch einen Kanal auf, der sich grundsätzlich als einer der effektivsten Neukundenfaktoren etabliert hat. Mit einer Optimierung in den lokalen Suchergebnissen können Unternehmen die Auftragslage und die Verkaufszahlen grundsätzlich noch einmal auf ein neues Niveau bringen, ohne dabei permanent in Werbemaßnahmen zu investieren. Die lokale Suchmaschinenoptimierung hat den großen Vorteil, dass man nicht bundesweit mit großen Konzernen auf den Plattformen in Konkurrenz tritt, sondern in einen lokalen Markt eintritt.